當(dāng)今，植入式廣告鋪天蓋地，比如摩托羅拉植入電影《手機》，國窖酒植入了春晚小品，大話西游網(wǎng)絡(luò)游戲植入動畫片《金箍棒前傳》，聯(lián)想植入《變形金剛III》，北京佳園醫(yī)院植入了《金太郎的幸福生活》、《心術(shù)》，相應(yīng)也有很多品牌的以廣告牌形式植入到游戲場景甚至汽車導(dǎo)航軟件都會看到立體路口圖像時路旁矗立的某品牌廣告。

    就房地產(chǎn)而言，植入式的廣告主要以電影及電視中的社區(qū)外觀及售樓處場景呈現(xiàn)，比如露臉最多的一是建外soho，在《奮斗》也好，

    傳統(tǒng)的植入式廣告是指把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺產(chǎn)品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當(dāng)?shù)挠∠�，以達到營銷目的。“植入式廣告”是隨著電影、電視、游戲等的發(fā)展而興起的一種廣告形式，它是指在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產(chǎn)品或表示，以達到潛移默化的宣傳效果。由于受眾對廣告有天生的抵觸心理，把商品融入這些娛樂方式的做法往往比硬性推銷的效果好得多。

    植入式廣告有兩個特性，一個是“軟”，通過潛移默化，去感染去加深記憶，還增加了信賴感，上電視的“感覺”一定是最好的；第二是也同樣給了電影或電視本身很多真實感，比如最近幾個電視劇中“買房”的橋段，如果不是植入了專業(yè)的真實的樓盤，真實的銷售人員來客串，那劇情，那溝通一定是很假且很嗲的。以上都不關(guān)鍵，最關(guān)鍵的是開發(fā)商也好還是酒水廠也罷，他們都不拍電影，也不贊助，花點小錢就OK了。

    活動營銷也可以“植入式”的搞：

    以上這些,又讓我聯(lián)想到房地產(chǎn)的活動營銷，開發(fā)商沒有必要什么活動都自己搞，身心疲憊還不專業(yè)，沒有資源還不少花錢，有些獨特的項目主張完全可以通過嫁接其他組織和團體進行的活動中，通過“植入式營銷”來完成自己的目的。

    舉個例子。我們服務(wù)的陽信得瑞地產(chǎn)，兩個50萬平大盤，只靠常規(guī)的硬媒體推售，只會越推越瘦，越來越難受，因為媒體資源受到限制，客戶群體分散而稀缺，靠大型的事件營銷，百姓覺得與百姓太無關(guān)，往往只有影響，沒有“力”且勞民傷財，倒不如將項目品牌與社會活動及公益活動相結(jié)合，提高社會美譽度，來證實項目有好口碑、開發(fā)商有好實力，比如我們成功嫁接高考，在高考考點通過設(shè)置遮陽傘，提共飲水來彰顯社會責(zé)任感，除了搬運倉庫現(xiàn)有的物料，有關(guān)活動組織的一分錢都沒花；在比如今日舉辦的陽信第一節(jié)垂釣聯(lián)誼賽，通過聯(lián)合承辦商給每一位參賽選手發(fā)放“得瑞龍湖國際社區(qū)”太陽帽，設(shè)置大型太陽傘給裁判遮陰，懸掛條幅等成功植入了社會活動，中場休息及頒獎后引發(fā)了主動咨詢，100個手提袋和單頁加上條幅及帽子、大傘總成本也不過500元。此類活動一方面開發(fā)商不專業(yè)，搞不了；一方面調(diào)性匹配，有錢有閑的發(fā)燒友正包含我們的目標(biāo)客群，怎么辦？那就開創(chuàng)自己的“植入營銷體系”吧。